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新宝7

时间:2019-05-15

如果你想知道电子​​竞技有多大,那就跟着钱吧。直播平台Twitch为超级联赛的权利支付了9000万美元。 Overwatch的创造者Activision Blizzard击败了2019年第一季度的收入预测,部分原因在于其电子竞技计划。如果你结合粉丝支出,媒体权利和赞助,电子竞技市场现在估计价值9.22亿美元。

营销人员已经注意到电子竞技的观众越来越多。可口可乐,Kit Kat和Cox Communications等品牌最近都做了某种电子竞技赞助。这些交易的价值不是公共知识,但它们是一个很好的赌注,他们是伟大的。营销人员,理所当然地想要成为一个不断增长的现象的一部分 - 一个拥有俘虏观众和激情的人e粉丝。

但是,虽然电子竞技很热,但公司了解这些营销投资的价值非常重要。随着电子竞技市场在ABC,NBC,ESPN和TBS等主要网络上的成熟和播出,将有更多的机会接触到休闲和狂热的观众。了解这些激活的影响现在可以帮助您利用电子竞技的增长。

为此,我们在Reach3 Insights的团队最近进行了一项研究,以了解赞助商在电子竞技观众中的影响。我们使用姊妹公司Rival Technologies的软件向Overwatch League Season 2的观众发送对话聊天调查。最后,我们收到了来自各种人群的115个回复,并回答了一些关于电子竞技的关键问题。赞助。

赞助会增加意识并采取行动吗?

我们在第二季第一阶段季后赛结束后的第二天发给观众的聊天调查探讨了观众的参与情况。守望联盟以及他们与联盟赞助商的召回和互动。

关于第二项,我们感到惊讶的是,绝大多数(85%)观众表示他们能够召回至少一位赞助商。事件。也许更重要的是,超过一半(63%)的人表示他们对赞助商品牌的印象因赞助观众喜欢的活动而增加。

赞助并不仅仅是为了提高认知度。观众告诉我们,他们在看到一个品牌后采取了额外的行动。超过四分之三的观众甚至选择了som基于品牌赞助的一系列行动(78%),要么更多地关注品牌(40%),要么因为品牌安置而进行购买(38%)。

这些统计数据表明电子竞技赞助有很多承诺,成为这个领域的早期参与者是有道理的。当然,电子竞技仍然相对较新,而且还不那么拥挤,所以赞助商未来可能看不到这么高的投资回报率是个不错的选择。对于公司而言,继续与电子竞技观众进行交流以了解赞助的真正价值以及如何建立真实的关系非常重要。

所有赞助类型是否均等?

虽然上面的统计数据清楚表明电子竞技的激活很有意义,我们的研究表明,一些赞助类型更有效比起其他人。

61%的观众赞成赞助个人球队,51%的观众表示他们更喜欢赞助特定赛事或比赛。令人惊讶的是,只有43%的观众喜欢可能是最昂贵的激活类型:赞助整个联盟。虽然它肯定值得进一步研究,但有一个假设是赞助整个联盟可能会让玩家担心赞助商可能会比玩家更渴望对游戏产生影响。

超级联赛的观众是否会参加比赛?

正如我上面提到的,我们还询问了观众他们参与游戏的情况。虽然我们并不感到惊讶,几乎所有人都在玩Overwatch(82%),但我们发现他们中的大多数只是为了娱乐而玩(66%)而没有竞争意图。

[123有趣的是,63%的人表示他们尚未购买任何正式的物理超级联赛。这表明,商品推销可能是一个利润丰厚的领域,而Activision Blizzard还没有完全利用它。这里真的有潜力创造超越球衣的引人注目的赃物,让热情的球迷展现他们对比赛或他们最喜爱的电子竞技队的热爱。有趣的是,联盟商品也有一个数字途径,粉丝可以为他们的游戏购买角色“皮肤”,让他们的角色穿上他们最喜欢的OWL团队颜色。无论是物理还是数字化,需要进一步研究才能真正理解观众的态度和期望,但我确实认为还有一个差距尚未得到解决。

结论

电子竞技的发展是的在内容提供商方面和赞助商方面都准备好吸引新的竞争。随着这个市场的成熟和变得越来越拥挤,营销人员必须保持最有效的方式来最大化他们的赞助资金。我们的研究表明,这里有一个很大的机会,但这是一个高增长,快速发展的市场。营销人员必须真正了解未来几年不断扩大的电子竞技观众。

Sean Campbell是Reach3 Insights的技术和游戏副总裁,这是一家利用敏捷,按需和对话技术和技术的咨询公司市场研究。

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